鱿鱼游戏大火的幕后功臣是谁?背后的他“蓄谋已久”

提到2021年最火爆的剧，想必大家一定会联想到席卷全球的《鱿鱼游戏》吧？ 

《鱿鱼游戏》中的男主如何“过三关，斩六将”坚守到最后成为赢家的过程想必大家应该都非常地清楚了，但你们知道其背后的出资方——Netflix的成名之路更堪比“升级版”的《鱿鱼游戏》吗？ 

Netflix是如何在流媒体杀出一条血路成为在全球拥有2亿用户的订阅式流媒体平台，Netflix又是如何在濒临绝境之中杀出重围呢？

抢好沙发，今天来让我们一起来聊聊，Netflix的成名史。 

与电影中的剧情一样，带领走向成功的彪悍勇者必须存在，而引领Netflix走向世界的「勇士」，便是Netflix创始人——里德·哈斯廷斯。里德·哈斯廷斯的成功并不是偶然的，而是凭借着自身独特的思维模式及敏锐的市场洞察力。早在里德·哈斯廷斯成立Netflix以前，他曾创办了一家名叫”Pure Software”的软件工程公司，在公司取得不错的成就之时，被另一家公司以7亿美元的价格收购了。这首次的创业经历不仅为里德·哈斯廷斯带来了巨额财富，更是为其积累了不少经验，与此同时，属于Netflix的时代正悄悄地拉开序幕…… 

所谓“过三关”，里德·哈斯廷斯带领Netflix度过了哪三关，又斩了哪六将呢？ 

第一关“碟中之王” 

在Netflix创立至今，其业务皆与影视业息息相关，但大家应该很好奇在10几年前网络尚未发达的年代，Netflix以什么样的方式呈现影视作品呢？就是当年非常火红的DVD！随着后来蓝光光盘的推出，大大地提升了影音的质量，因此深受消费者的喜爱！ 

随着DVD的火红，许多公司开始提供DVD租凭服务，而里德·哈斯廷斯也在这个时候一马当先地将租碟服务作为Netflix的主业务。作为独树一帜的领头羊，Netflix与其它公司根据每一张租出去的DVD征收费用的方式截然不同，而是采用了月费的模式。所谓的月费模式，正是在每个月缴付固定的费用，并允许无限次的租借DVD。这与众不同的经营模式深受消费者们的喜爱，自此Netflix的租碟服务以病毒式传播至北美洲的各地。 

显而易见，这项策略为Netflix带来了巨大的成功及创下了耀眼的记录，早在2005年，Netflix每天所租出的DVD高达100万张，并且付费用户高达600万名！截止2010年，Netflix的用户数量更是达到了2000万名，这巨大且令人震撼的数据，正是Netflix在租碟市场所取得的成就之一，也在租碟市场中站稳了脚步，成为“碟中之王”！ 

作为第一个吃螃蟹的人，这是目前里德·哈斯廷斯在成立Netflix为止所获得的第一个巨大成就，然而事情的发展总不会是那么的顺风顺水，在Netflix成为全球最多用户的流媒体平台之前，它即将迎来最“难过”的一关！ 

第二关“决死之战” 

《鱿鱼游戏》中的参赛者们为了取得最后的胜利，不择手段地将竞争者们给淘汰掉，这种现实的面貌在市场上更为普遍！

早在2011年，YouTube等视频播放平台的崛起强烈地危害到了租碟的市场，因为人们不需要再租借实体的光碟即能观看高品质的影片，便捷性使人们放弃了DVD，转而选择视频播放网站。

而里德·哈斯廷斯在这个时候也面临了前所未有的危机，若不作出改革，公司将面临被淘汰的严重后果！ 

可想而知，Netflix的租碟业务遭受到竞争对手的打击，不仅导致公司收入形成断层式下降，股价更是大跌70%！这接踵而来的打击对里德·哈斯廷斯来说有点猝不及防，但身为公司领导人的他，必须在短期内迅速调整公司，并重新回到正轨。然而，业界低估了里德·哈斯廷斯，作为创业老手的他正策划着更为惊天动地的计划，这也导致后来Netflix成为了空前绝后的流媒体平台，并且在互联网市场杀出一条血路！ 

第二关，决死之战，里德·哈斯廷斯清楚地知道在这时若有任何偏差，将会葬送公司先前所做的所有努力及达到的所有成就，甚至赔上了自己毕生积累的财富。然而，当时里德·哈斯廷斯凭借灵敏的市场嗅觉以及当机立断的决策，顺利地扭转大局并大获全胜，这一步便是——转战流媒体市场。在这里，我们可以做个短暂的思考，若非当初里德·哈斯廷斯作出了正确的举动，那么很可能就没有后来的Netflix了。

转战了流媒体市场后，Netflix首先开发了影视串流平台，并同样采用了订阅制，即是用户在每个月份缴纳一定数额的费用以获得无限次的视频观看。在各个流媒平台纷纷提供免费视频的情况下，里德·哈斯廷斯仍坚持采用收费的制度。“消费者会选择付费式平台吗？”“这样行得通吗？”等等对里德·哈斯廷斯的质疑声开始在业界蔓延开来。事到如今，这些质疑声早已消失得无影无踪，而Netflix则冉冉上升，成为流媒体市场的一匹大黑马！ 

接下来，里德·哈斯廷斯面临了最为严峻的终极大关，并且对Netflix后来的胜利起到了举足轻重的影响，也是里德·哈斯廷斯在业界打得最响的一炮，通过了终极大关后，Netflix自此在业界一路高歌猛进，硬生生地从濒临绝境到一鸣惊人！ 

第三关“内容称王” 

里德·哈斯廷斯到底做了什么，让消费者心甘情愿，并且接连不断地在每个月按时支付订阅费去观看Netflix上的内容呢？

里德·哈斯廷斯清楚地知道，通往流量大门的钥匙便是门内极具吸引人的东西，也就是所谓的内容。

里德·哈斯廷斯坚决地认为，对于一个影视平台，其所产出的“内容”对增加消费者粘性起了非常关键的作用。接下来，里德·哈斯廷斯不断地向制片方支付版权并获得电影的播放权，并且里德·哈斯廷斯非常严格地把关每一部影视作品的质量，以确保得到消费者的信任。果不其然，Netflix在小试牛刀之时便取得了不凡的成绩，Netflix向美国及加拿大地区的有线电视频道AMC购买了其原创的电视连续剧《绝命毒师》的版权，并在该部连续剧上映播放后取得了万人空巷的效应，随后在网络上引起了一番热议。 

虽然该部连续剧激起了不少的水花，但是观众们由始至终都将《绝命毒师》及AMC紧密地联系在一起，而并非Netflix。里德·哈斯廷斯左思右想，影视作品即便再火爆，都无法让消费者将该部剧与Netflix联想在一块儿，将导致Netflix的用户粘性大大地降低。这个问题并没有困扰里德·哈斯廷斯太久，随后，他再次想到了一大妙计，也正是因为这一举动，将Netflix快速地推向国际舞台。要想让观众将影视作品与Netflix本身联想在一块，那除非由Netflix自行出品影视作品！里德·哈斯廷斯随即与团队商讨对策并展开计划，于是Netflix出品的第一部连续剧《纸牌屋》便横空出世。《纸牌屋》的成绩怎么样呢？《纸牌屋》在开播后在网络上引发了一波热潮，这股热潮席卷了全球各地的观众，并斩获了各大奖项和提名，在当时可谓是前无古人后无来者！受益的不再只是该剧本身，Netflix也同样地搭上了这趟高速列车，并透过该部剧收获了1000万名的新用户，股价也随之大涨！毫无疑问，里德·哈斯廷斯的身价也水涨船高。 

自此，Netflix在业界名声大噪，并且不断地吸引了新用户的订阅。这也证明了，里德·哈斯廷斯再次作出了有远见的决定。往后的几年间，Netflix马不停蹄地持续投入大笔资金生产出高质量的影视作品，且个个都获得了不俗的成绩，去年大火的《鱿鱼游戏》，再次证明了唯有提供优质的内容，方能吸引源源不断地新客户，截至目前, Netflix全球的用户量达到惊人的2亿名，作为一个付费式的影视平台，这笔数据真叫人难以置信！树大招风，面临竞争对手们的围剿，Netflix仍然站稳了脚跟，并一一地它们给击败，也就是先前所提到的斩六将 (Prime Video, Disney, HBO Max, Apple TV+……) 。

过了三关斩了六将，Netflix成功在业界保住了“老大哥”的地位，并且越挫越勇！ 

Netflix的成功并非偶然，那是其创办人里德·哈斯廷斯步步为营建立的王国！

里德·哈斯廷斯再次证明了，一家企业要保持长青的状态，唯有不断地创新和敢于尝试，方有可能取的不凡的成就。Netflix精彩绝伦的成名之战不同反响，它并不是在一宿壮大而成的，而是由创办人里德·哈斯廷斯的带领下一步步登上高峰的。回到十年前，Netflix对租碟的业务的开展也只是跃跃欲试，但初试就获得成功，虽然在途中面对了重大的危机，但最终借助转战流媒体市场打了漂亮的翻身仗，从此以后在流媒体界化成一匹黑马一路奔驰，最终打造了全球500家企业品牌之一，并建立了高达百亿美元年收入的商业王国！

就像Netflix曾贴出的标语“永远不要放弃你的梦想，我们也是从租碟开始的”那样，企业家们在犹豫是否应该创业的时候，往往已做好了万分的准备，但缺少了一颗敢于做决定的心。

梦想并不再只是梦想，只要你不曾放弃过！伟人之所以叫伟人，仅仅是因为他们拥有一颗敢于尝试的心，一颗相信自己的心！

若你已做好创业的准备，那就勇敢地迈出你那既艰难又简单的那一步吧！ 

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